国货
电商消费国货是「国产商品」的简称，这几年从「便宜替代品」翻身为「香饽饽」。不是因为爱国滤镜，是因为性价比和品质真的上来了。
国货，国产商品的简称。早些年它常被等同于「便宜、凑合」，这几年彻底翻篇——大批国货美妆、服饰、小家电靠真本事出圈。
翻身靠的不是情怀，是产品。同一家代工厂、同一套供应链，国货把「品牌溢价」砍掉，把成本花在料上，体验并不输国际大牌，价格却友好得多。这正好撞上年轻人的「反溢价」心态：与其为 logo 买单，不如为东西本身买单。
国货和平替经常重叠：很多国货其实就是某个大牌的同源平替，只是它不甘心只当「替代品」，而是立起了自己的牌子。不过提醒一句：「国货」现在也是流量标签，贴了标不代表真比进口强，具体产品具体看。
和谁不一样
平替
国货是身份（国产），平替是功能（替代某大牌）；大量国货同时扮演着大牌平替的角色。